沙縣區夏茂鎮俞邦村田野風(fēng)光
核心提示
為鼓勵和引導文旅經(jīng)濟領(lǐng)域企事業(yè)單位及相關(guān)專(zhuān)長(cháng)技術(shù)（技能）和管理人才深入鄉村、扎根鄉村、服務(wù)鄉村，作為鄉村文旅運營(yíng)官開(kāi)展“一村一員”特派精準服務(wù)，今年1月3日，省文化和旅游廳印發(fā)了《關(guān)于組織開(kāi)展文旅特派員試點(diǎn)工作的通知》，在全省范圍內試點(diǎn)實(shí)施文旅特派員制度。經(jīng)過(guò)半年多的實(shí)踐探索，15個(gè)鄉村振興重點(diǎn)縣的66個(gè)特色村在首批文旅特派員的引領(lǐng)運營(yíng)下，發(fā)生了哪些重大變化，試點(diǎn)工作獲得了哪些有益經(jīng)驗？近日，記者深入廈門(mén)、三明、福州、漳州等地鄉村進(jìn)行了調查采訪(fǎng)。
(資料圖片)
偏遠村莊的“華麗變身”
“手把青秧插滿(mǎn)田，低頭便見(jiàn)水中天?！笔罴倨陂g，廈門(mén)市翔安區新圩鎮面前埔村的三五丘七彩田園，迎來(lái)一撥又一撥的親子游客，他們有的在田間地頭采摘蔬果，有的動(dòng)手體驗下田種稻、入塘摸魚(yú)等農耕生活，還有的在悠閑漫步觀(guān)賞山村美景。
面前埔村位于翔安北部，是一個(gè)以傳統農業(yè)種植為基礎的山區村莊，村民祖祖輩輩以種茄子和辣椒為生，收入受市場(chǎng)供需影響，很不穩定。
這里曾是廈門(mén)最偏僻的村莊之一，文旅特派員吳泗海的到來(lái)，讓這個(gè)偏遠山村發(fā)生了明顯的變化。
吳泗海不是廈門(mén)人，之前他的身份是杭州華清集團有限公司福建分公司總經(jīng)理。駐點(diǎn)面前埔村后，吳泗海發(fā)揮自身優(yōu)勢，改變傳統種植做法，結合田地特點(diǎn)和中小學(xué)生研學(xué)市場(chǎng)需求，為面前埔村量身定制了系列研學(xué)課程。
“數千年的水稻文化從哪里發(fā)源？怎么傳承的？它如何影響了我們的日常生活？”“小小一粒大米，背后有著(zhù)怎樣的故事？我們習以為常的餐桌主食，它的生長(cháng)過(guò)程是什么樣的？”
這個(gè)“一粒米怎么來(lái)的”勞動(dòng)研學(xué)課程在三五丘七彩田園里展開(kāi)，深受學(xué)生歡迎。如今，面前埔村成了研學(xué)部落，不少學(xué)校將學(xué)生往村里送。
今年年初，吳泗海及團隊在其經(jīng)營(yíng)的三五丘七彩田園內，引進(jìn)中國農業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所的高新蔬菜品種，進(jìn)行大地景觀(guān)打造。走進(jìn)田園里，只見(jiàn)不同顏色蔬菜成區塊排列，綠色菠菜、紫色甘藍、臺灣藜麥、即食胡蘿卜……各類(lèi)稀罕蔬菜品種讓人目不暇接；還有彩帶區、鉛筆墻、盆景蔬菜等一系列的創(chuàng )意產(chǎn)品。
參與活動(dòng)的廈門(mén)市民楊敏和同事帶著(zhù)上小學(xué)的小朋友們一起來(lái)研學(xué)。從小在城市長(cháng)大的兩個(gè)家庭難得有機會(huì )親近大自然，看著(zhù)孩子們嬉笑著(zhù)玩得開(kāi)心，楊敏欣慰地說(shuō)：“這種文旅方式，讓孩子每一次都了解世界多一點(diǎn)，因為親手勞作是認知的最直觀(guān)路徑?！?/p>
作為我省首批文旅特派員、文化和旅游部認定的鄉村文化和旅游能人，吳泗海給自己的定位是“面前埔村田園綜合體總規劃師、落地執行者”。
“以特色農業(yè)為基，以文化為抓手，打造集農耕文化和研學(xué)教育為一體的新一代田園綜合體項目，彰顯地方特色，為鄉村振興貢獻有益的地方探索，是我們的目標?！眳倾艉Ｕf(shuō)，隨著(zhù)鄉村文旅的推動(dòng)發(fā)展，村里發(fā)生翻天覆地的變化：古宅溪水清了，環(huán)境美了，產(chǎn)業(yè)興旺了，村民的角色也變了，越來(lái)越多的村民回鄉從事鄉村旅游業(yè)務(wù)，吃上旅游飯，“大家的幸福感、獲得感提高了，讓我覺(jué)得‘一切都值得’”。
據不完全統計，今年年初到8月中旬，該村已累計吸引20多萬(wàn)人次游客，其中有100多個(gè)外地考察團，實(shí)現旅游收入1000多萬(wàn)元，為面前埔村的鄉村振興注入強大動(dòng)力。
6月21日晚，廈門(mén)市“非遺在社區·百社計劃”活動(dòng)在面前埔村舉行。主會(huì )場(chǎng)三五丘七彩田園設置互動(dòng)展區、非遺大市集、文藝演出三大區域，活動(dòng)內容包括專(zhuān)場(chǎng)文藝演出、圩日·非遺大市集、非遺對話(huà)·茶桌仔話(huà)仙、非遺大講堂、“四季村晚”夏季大聯(lián)歡等。
“鄉土文化和非遺傳承是發(fā)展鄉村文旅的靈魂。鄉土文化和非遺如何賦能鄉村振興，鄉村非遺如何傳承下去，這是我今年考慮最多的事?！眳倾艉１硎?，擔任文旅特派員后，自己還積極和村干部策劃非遺嘉年華活動(dòng)，邀請省級非遺翔安拍胸舞、廈門(mén)市級非遺翔安車(chē)鼓弄等非遺項目到面前埔村展演，將非遺體驗活化為旅游吸引物，讓鄉村旅游更有文化內涵。
架起鄉村與游客間的“直通橋梁”
裹滿(mǎn)花生醬的飄香拌面、優(yōu)雅苗條的柳葉蒸餃、賦予各種養生功能的神秘燉罐，還有脆嫩爽口的手打扁肉……提起沙縣，總是讓人聯(lián)想起美味的沙縣小吃。
從沙縣動(dòng)車(chē)站出來(lái)，走福銀高速大約半小時(shí)車(chē)程，即可到達沙縣區夏茂鎮俞邦村，村里“尋根追味”小吃街聚集了許多參觀(guān)的游客?！耙粭l街上有這么多沙縣小吃品種聚在一起，我今天嘗了好幾種，的確很好吃，而且非常正宗?！苯饔慰陀螒c堂品嘗后便豎起大拇指。
2021年11月，為了充分發(fā)揮“沙縣小吃第一村”品牌優(yōu)勢，沙縣區將俞邦村黨支部與周邊松林、儒元、長(cháng)阜等5個(gè)村黨支部進(jìn)行跨村聯(lián)建。翌年1月，由片區6個(gè)村經(jīng)濟合作社合資入股的聯(lián)村公司成立，主營(yíng)小吃、文旅、農特產(chǎn)品。同年引進(jìn)文旅特派員——福建省沙家幫文化傳媒有限公司，按照“特派員＋聯(lián)村公司＋利益分成”的模式，對聯(lián)村公司進(jìn)行委托管理運營(yíng)。
“在俞邦村，我們以‘沙縣小吃第一村’為品牌，圍繞小吃、文旅、茶葉、林業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)，打造‘尋根追味’小吃街、‘遇見(jiàn)俞邦’茶社、‘小吃文旅’餐廳、瓦窯民宿群、親子樂(lè )園、森林康養步道、龍鳳溪漫游步道、俞邦特產(chǎn)街、夏茂特色小吃民俗文化館、龍鱗壩親水平臺、俞邦花海、觀(guān)光小火車(chē)等42個(gè)項目?！痹慃愂巧臣規臀幕瘋髅接邢薰径麻L(cháng)，沙家幫成為文旅特派員后，通過(guò)提升改造鄉村文旅項目，俞邦村逐步形成了以小吃為主，集研學(xué)、住宿、購物、休閑為一體的文旅新業(yè)態(tài)。
更為關(guān)鍵的是，為了讓更多人了解沙縣小吃，沙家幫公司探索“電商＋直播＋助農”模式，豐富線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)銷(xiāo)對接形式，在俞邦村持續開(kāi)展直播助農活動(dòng)，挖掘優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)品，架起鄉村與游客間的“直通橋梁”。
“小吃書(shū)記”IP賬號是沙家幫作為文旅特派員在俞邦村運營(yíng)的品牌之一。該賬號從村書(shū)記的視角，以“助力鄉村振興小吃書(shū)記申請出戰”為話(huà)題，將6個(gè)聯(lián)建村黨支部書(shū)記組織起來(lái)，運用短視頻、微信公眾號等多個(gè)線(xiàn)上新媒體平臺，展示推介沙縣小吃傳統制作工藝及小吃文化、俞邦村人文歷史自然風(fēng)光、節慶活動(dòng)等地方文化符號和旅游資源，為俞邦村打開(kāi)線(xiàn)上流量入口。
“我們作為文旅特派員運營(yíng)的這幾個(gè)月時(shí)間，‘小吃書(shū)記’抖音號已拍攝視頻29條，總體播放量達到200W＋，點(diǎn)贊量達5．5W＋，吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注及轉發(fā)，有效地增加了俞邦村的曝光度?！痹慃愓f(shuō)。
助農直播也是“小吃書(shū)記”賬號經(jīng)常開(kāi)展的直播活動(dòng)，通過(guò)村書(shū)記直播推廣當地特色農產(chǎn)品，實(shí)打實(shí)地幫助解決了俞邦村及周邊鄉村農產(chǎn)品銷(xiāo)路問(wèn)題。
“沙家幫是抖音官方認定品牌服務(wù)商。公司現有場(chǎng)地面積6000平方米，我們預留了60余間直播間，在短視頻運營(yíng)、網(wǎng)紅孵化、電商直播等領(lǐng)域擁有完善運營(yíng)體系，能提供良好的直播電商氛圍?！痹慃惛嬖V記者，沙家幫現已孵化“沙縣食堂”“沙家幫沙姐”“我叫俞美人”等多個(gè)本土網(wǎng)紅賬號，社會(huì )關(guān)注度日漸擴大。
不久前，文旅特派員團隊還與聯(lián)村公司達成合作，打造運營(yíng)“尋味俞邦”品牌，開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售茶葉、沙縣拌面、小吃配料、農特產(chǎn)品、文創(chuàng )等“俞生有禮”系列伴手禮及小吃制作體驗、紅色研學(xué)、共享茶園等文旅產(chǎn)品項目，強化“尋根追味”微信小程序購物平臺及“小吃書(shū)記”抖店及特產(chǎn)店建設，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，以三產(chǎn)促二產(chǎn)帶一產(chǎn)，推動(dòng)了當地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“文旅特派員團隊與我們的聯(lián)村公司合作以來(lái)，已注冊商標2個(gè)，開(kāi)發(fā)包括茶葉、拌面、菌菇、冬酒等產(chǎn)品9種，伴手禮3款，建成抖店一個(gè)、線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺一個(gè)、線(xiàn)下特產(chǎn)店一間，各類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額突破310萬(wàn)元?！备＝ㄈ請笊缗神v俞邦村第一書(shū)記蘇啟任自豪地說(shuō)。
新機制賦能鄉村振興新活力
與吳泗海、沙家幫團隊一樣，許多文旅特派員正活躍在八閩大地的鄉村中，圍繞鄉村文旅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)精準對接幫扶，探索文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興新路徑。
2022年3月23日，文化和旅游部等六部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興的意見(jiàn)》，提出“鼓勵各地結合實(shí)際，探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”，全面賦能鄉村振興；今年1月3日，省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于組織開(kāi)展文旅特派員試點(diǎn)工作的通知》，開(kāi)始探索實(shí)施文旅特派員制度。
記者從省文旅廳獲悉，這項試點(diǎn)工作旨在引導文旅經(jīng)濟領(lǐng)域企事業(yè)單位及相關(guān)專(zhuān)長(cháng)技術(shù)（技能）和管理人才作為鄉村文旅運營(yíng)官深入鄉村開(kāi)展“一村一員”特派服務(wù)，精準對接幫扶，營(yíng)造城鄉互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合、可持續的鄉村文旅經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，助力鄉村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興。
今年5月，經(jīng)專(zhuān)家評審和公示，我省確定15個(gè)鄉村振興重點(diǎn)縣的66個(gè)特色村為全省首批文旅特派員試點(diǎn)服務(wù)對象。
“這66個(gè)首批試點(diǎn)服務(wù)對象，大多是文旅資源特色明顯、鄉村產(chǎn)業(yè)配套設施比較完善的地方。我們通過(guò)資源整合、要素導入、創(chuàng )意賦能，激發(fā)鄉村內生動(dòng)力和發(fā)展活力，推動(dòng)人才、資金、技術(shù)等資源要素雙向流動(dòng)，促進(jìn)鄉村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅人才培養集聚，做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟?！笔∥幕吐糜螐d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(cháng)張華明說(shuō)。
這些特色村遍布全省各設區市——
福州市永泰縣梧桐鎮春光村文旅特派員劉嫻姍，依托自身10多年旅游行業(yè)運營(yíng)經(jīng)驗，通過(guò)盤(pán)活村民廢棄的雞鴨舍和碼頭舊倉庫，打造了村里的首家民宿“春光里”，策劃了梧桐鎮大樟溪畔首家露營(yíng)基地“梧桐灣”，不但實(shí)現了村集體經(jīng)濟增收，還吸納村民在家門(mén)口就業(yè)創(chuàng )收。
龍巖市永定區龍潭鎮楓林村文旅特派員陳軍結合楓林村現有產(chǎn)業(yè)基礎、資源稟賦，策劃編制了《永定區龍潭鎮楓林村旅游提升概念規劃書(shū)》，提出集中力量打造集研學(xué)度假、自駕露營(yíng)、休閑娛樂(lè )、旅游觀(guān)光、直播帶貨等為一體的鄉村旅游示范點(diǎn)，推動(dòng)楓林村蝴蝶蘭產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強，走出了一條由“礦區”向“園區”到“景區”的蝶變之路。
泉州師范學(xué)院教授、研究生導師黃文中是從永春鄉村走出去的美術(shù)大師，成為永春縣仙夾鎮東里村文旅特派員后，他又回到鄉村、反哺鄉村，用手中的畫(huà)筆描繪東里村的一山一水一景一物，將夢(mèng)中的鄉愁鐫刻成永恒的畫(huà)卷。他積極參與策劃籌辦東里村“油桐花藝術(shù)節”，以畫(huà)為媒，邀請作協(xié)、畫(huà)協(xié)、攝影協(xié)會(huì )的幾十位詩(shī)人、作家、畫(huà)家、攝影家到東里村創(chuàng )作采風(fēng)，詩(shī)文畫(huà)影共現人文東里，以文藝激活鄉村發(fā)展動(dòng)力，繪就鄉村振興新畫(huà)卷。
經(jīng)過(guò)半年多的實(shí)踐探索，文旅特派員圍繞鄉村文旅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開(kāi)展精準對接幫扶服務(wù)，逐步探索建立了文旅經(jīng)濟賦能鄉村振興的新機制。一批國家級、省級非遺傳承人及文旅企業(yè)進(jìn)鄉村，與66個(gè)試點(diǎn)村在創(chuàng )意設計、音樂(lè )產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數字文化等領(lǐng)域開(kāi)展服務(wù)和技術(shù)、投資合作，共同探索文旅融合發(fā)展新路徑、新模式。
結合華安縣全域旅游規劃，漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅特派員團隊充分挖掘梳理仙都鎮招坑村600多年歷史的“蕩秋千成人禮”傳統特色民俗文化，研發(fā)弘揚獨特的“秋千系列”文旅產(chǎn)品，打造“田園上的秋千樂(lè )園”，將“秋千文化”與旅游體育體驗深度融合。同時(shí)，編撰秋千谷導游詞，開(kāi)展秋千谷IP設計大賽，指導鄉村民宿經(jīng)營(yíng)，制作景區抖音宣傳，為鄉村景點(diǎn)旅游配套服務(wù)提供智力支撐。
從個(gè)人到團隊，值得關(guān)注的是，我省文旅特派員選任對象范圍廣、靈活度高，以“四兩撥千斤”的模式為鄉村的文旅發(fā)展注入新動(dòng)能新活力。
“我們鼓勵文旅特派員發(fā)揮自身在文旅經(jīng)濟領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，整合相關(guān)人才資源，組團開(kāi)展跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地區的全方位服務(wù)；鼓勵各類(lèi)文旅企業(yè)投身鄉村，為鄉村導入文旅產(chǎn)業(yè)要素，促進(jìn)科技、人才、信息、資本、市場(chǎng)等資源向鄉村流動(dòng)；鼓勵各類(lèi)高校、科研機構與地方政府建立合作關(guān)系，牽頭組建多學(xué)科融合的專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊，開(kāi)展全產(chǎn)業(yè)鏈輔導和技術(shù)服務(wù)?！睆埲A明說(shuō)。
福建是科技特派員制度的首創(chuàng )地?！拔覀冊谖穆锰嘏蓡T試點(diǎn)工作方案制定過(guò)程中，充分吸收了科技特派員的創(chuàng )新模式和成功經(jīng)驗?！睆埲A明介紹，“下一步，我們還將強化政策引領(lǐng)和保障支撐，制定出臺促進(jìn)縣域文旅經(jīng)濟爭先爭優(yōu)爭效的正向激勵方案，把文旅經(jīng)濟賦能鄉村振興作為重要考核評價(jià)指標；安排省級財政資金對文旅特派員重點(diǎn)項目給予支持，推動(dòng)文旅特派員試點(diǎn)工作取得新成效，總結形成一批可推廣、可復制又各具特色的典型經(jīng)驗和案例。適時(shí)舉辦文旅特派員試點(diǎn)工作交流活動(dòng)，開(kāi)展經(jīng)驗分享、互學(xué)互鑒，促進(jìn)區域協(xié)作、聯(lián)動(dòng)發(fā)展。引導文旅產(chǎn)業(yè)資源要素向鄉村流動(dòng)，全面賦能鄉村振興、特色發(fā)展?！?/p>
（記者郭斌文/圖）
記者手記
練好內功，文旅特派員大有作為
福建日報記者郭斌
近年來(lái)，越來(lái)越多的文旅經(jīng)濟及相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)人員踴躍進(jìn)入鄉村，開(kāi)展廣泛的鄉村文旅實(shí)踐活動(dòng)，成為鄉村振興進(jìn)程中的引領(lǐng)者、開(kāi)拓者。在這個(gè)過(guò)程中，以文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興的制度路線(xiàn)也逐步成型顯效。
文旅賦能鄉村振興，關(guān)鍵在人。廣闊的鄉村大地，需要大量有情懷、有文化、懂鄉村、會(huì )經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀人才投身到鄉村振興的偉大事業(yè)中。文旅特派員制度就是這樣一個(gè)積極的探索：把文旅特派員試點(diǎn)工作與文旅重點(diǎn)項目招商結合起來(lái)，調動(dòng)全系統的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng )造性，搭建文旅資源與市場(chǎng)對接的橋梁紐帶，把文旅特派員重點(diǎn)合作項目納入“清新福建”旅游專(zhuān)列沿線(xiàn)重要節點(diǎn)，把試點(diǎn)成果納入全省促進(jìn)文旅消費重要范疇，擴大文旅特派員試點(diǎn)工作的影響力、推動(dòng)力，進(jìn)而持續擴大文旅產(chǎn)品的有效供給。
值得思考的是，“文旅特派員”不是稱(chēng)號，也不是簡(jiǎn)單的“申報＋資助”，而應該是全套的制度體系創(chuàng )新和服務(wù)體系保障。作為合格的文旅特派員，自身要練好內功、提升本領(lǐng)，方能有所作為。一是要引導發(fā)揮好文旅產(chǎn)業(yè)“既富口袋，又富腦袋”的功能作用，為地方引入和培養優(yōu)秀人才，把文化和旅游的創(chuàng )新推動(dòng)力傳播到鄉村經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展的方方面面，賦能鄉村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；二是要積極融入鄉村，發(fā)揮帶動(dòng)作用，激活鄉村文化和閑置資產(chǎn)，激發(fā)鄉村發(fā)展內生動(dòng)力，注重對農民的引導和提升，加速農業(yè)農村現代化；三是要堅持分類(lèi)施策、因地制宜，實(shí)現鄉村的差異化、特色化發(fā)展，全方位推動(dòng)建設宜居、宜業(yè)、宜游和美鄉村。
文旅特派員陳軍協(xié)助楓林村直播銷(xiāo)售蝴蝶蘭
文旅特派員打造在地農特產(chǎn)品品牌，推動(dòng)當地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
龍巖市永定區龍潭鎮楓林村蝶戀花營(yíng)地
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