據 TrendForce 集邦咨詢(xún)統計，2022 下半年中國品牌雙 11 促銷(xiāo)價(jià)格受惠面板價(jià)格觸底，有助品牌降價(jià)取量。但國際品牌則因上半年因銷(xiāo)售不如預期，造成終端庫存堆高，為了降低庫存，進(jìn)而大幅縮減下半年面板采購量，導致下半年整體電視出貨量?jì)H 1.09 億臺，年減 2.7%，而最終全年出貨量為 2.02 億臺，年減 3.9%，創(chuàng )下近十年電視出貨量新低。雖然出貨量表現節節敗退，所幸今年大尺寸面板價(jià)格以及航運費用降幅超過(guò)五成，有效提高品牌對大尺寸產(chǎn)品促銷(xiāo)力道，推升電視平均尺寸增長(cháng) 1.4 英寸，達 56 英寸。
TrendForce 集邦咨詢(xún)進(jìn)一步指出，2023 年電視面板供應仍呈現寬松，面板價(jià)格出現大漲的可能性不高，此情勢能有效降低品牌的成本壓力，有助于大型促銷(xiāo)活動(dòng)更靈活的操作。然而國際貨幣基金（IMF）指出，全球明年經(jīng)濟成長(cháng)率將放緩到 2.7%，盡管近期歐美通脹壓力有趨緩的態(tài)勢，但全球主要消費市場(chǎng)仍將籠罩在高通脹的壓力下，預期電視出貨增長(cháng)不易，明年全球電視出貨量預估將再次衰退 1.4%，達 1.99 億臺。
年底節慶促銷(xiāo)兩樣情，中國雙 11 銷(xiāo)售量衰退近一成；北美黑五逆勢成長(cháng) 13%
(資料圖)
今年中國電視銷(xiāo)售量受疫情明顯影響，即便下半年電視面板價(jià)格來(lái)到歷史新低點(diǎn)，品牌為了沖刺年度出貨積極降價(jià)促銷(xiāo)，但仍無(wú)法避免中國雙 11 促銷(xiāo)衰退近一成的表現。反觀(guān)北美地區，由于上半年面臨通脹快速升溫，消費者預算縮減造成上半年北美電視銷(xiāo)售較同期衰退 16.5% 的同時(shí)，品牌的電視庫存水位已達臨界點(diǎn)。為了降低庫存，品牌檢視供應鏈庫存狀況并進(jìn)行大規模整頓。下半年為了刺激終端需求，北美地區從 Prime Day 率先展開(kāi)促銷(xiāo)，銷(xiāo)售于黑五達高峰，而今年電視最大降幅來(lái)自于 TCL 55 英寸 Mini LED 限時(shí)限量促銷(xiāo)價(jià)下殺三折至 199 美元，各品牌分別推出戰斗機種應戰，帶動(dòng)今年 11 月北美電視銷(xiāo)售量年增 13%。雖然中國和北美地區銷(xiāo)售兩樣情，但能確定的是，經(jīng)歷幾個(gè)月面板采購的調整以及渠道積極促銷(xiāo)，品牌的庫存已逐漸恢復到健康水位。
8K 電視首次出貨年衰退 7.4%，明年出貨量挑戰 50 萬(wàn)臺
不過(guò)，TrendForce 集邦咨詢(xún)表示，高階電視產(chǎn)品卻出師不利，由于 8K 電視沒(méi)有對應的播放內容，加上昂貴的零售價(jià)，品牌意興闌珊，經(jīng)過(guò)幾年的推廣，始終僅三星電子一家廠(chǎng)商以市占率近七成獨撐。同時(shí)，今年受通脹侵蝕消費者預算，使得 8K 電視出貨量?jì)H 40 萬(wàn)臺，首次出現 7.4% 年衰退。值得注意的是，8K 電視的主要銷(xiāo)售地區之一歐洲，可能因新能源法案而限縮電視機能源效益規定，恐造成明年三月起 8K 舊機種將無(wú)法在歐洲市場(chǎng)販賣(mài)。不過(guò)三星電子已計劃明年將于歐洲推出新機種應對，加上面板廠(chǎng)陸續推出優(yōu)惠 8K 產(chǎn)品吸引更多品牌采用，TrendForce 集邦咨詢(xún)預估，2023 年 8K 電視出貨量可望年增 20%，突破 50 萬(wàn)臺。
白光 OLED 電視出貨年衰退 6.2%，明年恐續減 2.7%
TrendForce 集邦咨詢(xún)表示，受到 LCD 面板價(jià)格大幅降價(jià)影響，今年第三季底 55 英寸 UHD LCD 和白光 OLED O / C 面板價(jià)差已擴大至 4.8 倍，退回 2020 年初的水平，使得品牌推廣不易，最終導致 2022 年白光 OLED 電視出貨達 629 萬(wàn)臺，年減 6.2%。而 2023 年在 LG Display 不犧牲獲利的前提下，對白光 OLED 面板報價(jià)保守，出貨量恐再續減 2.7%。
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圖源TrendForce集邦咨詢(xún)
雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開(kāi)驚喜連連！
責任編輯：房家輝
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