電子競技市場(chǎng)規模日漸壯大，但似乎卻沒(méi)能夠帶火游戲直播，斗魚(yú)、虎牙等老牌游戲直播平臺的日子并不好過(guò)。
(資料圖片僅供參考)
8月16日，國內游戲直播最大的兩家平臺，斗魚(yú)、虎牙相繼公布第二季度財報。財報顯示，斗魚(yú)第二季度總營(yíng)收18.33億元，同比下降21.55%，凈虧損3091.59萬(wàn)元。自2020年第四季度由盈轉虧后，斗魚(yú)已經(jīng)連續七個(gè)季度虧損。
虎牙的日子同樣不好過(guò)，第二季度總營(yíng)收為22.75億元，同比下降23.2%，凈虧損1936.6萬(wàn)元，同比下降110.4%。自2021年第四季度以來(lái)，已經(jīng)連續三個(gè)季度虧損。
無(wú)法回避的是，當抖音、快手、嗶哩嗶哩等強勢綜合視頻平臺殺入游戲直播市場(chǎng)，斗魚(yú)、虎牙在游戲細分領(lǐng)域內的“兩超”局面正在逐步瓦解。
廣告投放、用戶(hù)體驗難以平衡
目前，國內的游戲直播平臺主要通過(guò)用戶(hù)付費、觀(guān)眾打賞和廣告獲得收入。隨著(zhù)國家對游戲直播監管力度的不斷加大，打賞與廣告兩大收入來(lái)源受到抑制。
根據5月7日發(fā)布的《關(guān)于規范網(wǎng)絡(luò )直播打賞加強未成年人保護的意見(jiàn)》，除了禁止未成年人參與直播打賞外，各網(wǎng)站禁止以打賞額度為唯一依據對網(wǎng)絡(luò )主播排名、引流、推薦；禁止以打賞額度為標準對用戶(hù)進(jìn)行排名；同時(shí)加強高峰時(shí)段管理，平臺在每日的高峰時(shí)段，不得設置“PK懲罰”環(huán)節。
數據顯示，斗魚(yú)第二季度直播打賞收入為17.68億元，同比下降18.8%；虎牙則為20.52億元，同比下降20%。
“曾經(jīng)高峰時(shí)段游戲直播間的人數可以達到好幾千人，現在也就幾百人觀(guān)看，收入方面也比去年下降了10%左右?！倍肤~(yú)英雄聯(lián)盟主播趙爍（化名）告訴《IT時(shí)報》記者，當嚴厲的監管措施同時(shí)降落在頭部游戲大主播和中小主播身上時(shí)，前者受到的影響較小，而后者的流量和收入，都有較大幅度下滑。
除了打賞，趙爍表示，主播另一個(gè)收入來(lái)源是接廣告，但廣告過(guò)多直接影響直播內容，內容變差，用戶(hù)就會(huì )變少，久而久之，形成了廣告收入越下滑、廣告數量越多、直播體驗越差的怪圈，“面對這種現狀，平臺似乎拿不出好的辦法，已經(jīng)形成一種潛在的惡性循環(huán)?！?/p>
第二季度，斗魚(yú)的廣告收入約為6490萬(wàn)元，同比減少59.18%；虎牙廣告收入約為2.23億元，同比下降41.72%。
為了測試平臺在游戲直播的廣告數量、質(zhì)量和體驗，《IT時(shí)報》記者分別在斗魚(yú)、嗶哩嗶哩兩個(gè)平臺觀(guān)看《王者榮耀》直播。在斗魚(yú)平臺，擁有百萬(wàn)粉絲的“A老回”直播間里，“王者榮耀皮膚盲盒”廣告最為醒目，鮮艷的配色、碩大的“一發(fā)入魂”字樣，占據了聊天框1/4位置；屏幕右側還有一個(gè)印著(zhù)斗魚(yú)logo的紅包廣告；而在直播畫(huà)面中，頂端的“手機廣告”與左側的“下單好禮”也引人注目。
相比之下，嗶哩嗶哩平臺的廣告很少，在記者觀(guān)看游戲直播的30分鐘里，除了畫(huà)面右下角的限時(shí)紅包外，沒(méi)有出現其他廣告。B站《永劫無(wú)間》《血染鐘樓》游戲主播小暗告訴記者，B站其實(shí)也會(huì )有廣告，但相比其他直播平臺少很多。一方面因為B站不允許游戲主播帶貨，不會(huì )在直播中出現帶貨鏈接；另一方面則與主播收入結構有關(guān)，與B站簽約的主播收入結構為“底薪+分成”，底薪是由平臺根據主播的流量與打賞量進(jìn)行發(fā)放，分成則是從公會(huì )、活動(dòng)、做任務(wù)中獲得的提成，至于廣告只是主播收入的一小部分。雖然用戶(hù)體驗并不是平臺廣告收益的決定因素，但長(cháng)遠來(lái)看，卻影響著(zhù)用戶(hù)選擇。
擠不進(jìn)的二次元市場(chǎng)
自2018年7月以來(lái)，虎牙用戶(hù)“空谷弦音”一直保持著(zhù)觀(guān)看游戲直播的習慣，尤其是《英雄聯(lián)盟》《反恐精英CSGO》比賽，無(wú)論比賽規模大小，熬夜也要看。
“一方面，因為我喜歡的主播在虎牙，另一方面，我也早已養成了看直播的習慣，虎牙陪伴了我的青春?！笨展认乙粽f(shuō)，如今能堅持看直播的人已經(jīng)不多了，虎牙在游戲直播界也算是個(gè)老平臺，但面對抖音、快手等大平臺的沖擊，游戲直播本身的吸引力也在下降。
數據顯示，斗魚(yú)移動(dòng)端第二季度平均月活躍用戶(hù)為5570萬(wàn)，同比減少了500萬(wàn)，下滑8%，付費用戶(hù)下滑8.3%；虎牙移動(dòng)端月活躍用戶(hù)為8360萬(wàn)，同比上漲7%，但付費用戶(hù)與去年基本持平，給虎牙帶來(lái)的業(yè)績(jì)提升并不明顯。
趙爍表示，斗魚(yú)觀(guān)眾的年齡要稍微大些，就像看球賽一樣，很多人觀(guān)看游戲直播是因為習慣，但這也正是斗魚(yú)、虎牙的缺陷所在，平臺內容相對單一，同時(shí)創(chuàng )新不足。
趙爍進(jìn)一步分析，隨著(zhù)B站等平臺依靠資金優(yōu)勢，購買(mǎi)了大量游戲賽事版權，特別是《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等熱門(mén)游戲，這讓不少年輕的新用戶(hù)一開(kāi)始就養成了在B站看游戲直播的習慣；同時(shí)，抖音、快手帶動(dòng)了短視頻的興起，游戲直播時(shí)的精彩片段被“二創(chuàng )”剪輯出來(lái)，這讓有耐心看直播的用戶(hù)進(jìn)一步變少了。
小暗告訴記者，以二次元起家的B站，對二次元游戲有著(zhù)很強的包容性，也因此成為許多二次元新游戲試玩首選的直播平臺。相比之下，略顯“老派”的斗魚(yú)和虎牙則在二次元方面拓展不足，記者嘗試用熱門(mén)二次元游戲“明日方舟”進(jìn)行搜索后發(fā)現，在斗魚(yú)直播的只有6個(gè)主播，虎牙則有13個(gè)主播，相比之下，B站的開(kāi)播數則是前兩者的數倍甚至數十倍。
小葫蘆大數據2021年發(fā)布的《游戲直播行業(yè)洞察報告Q3季刊》顯示，斗魚(yú)、虎牙兩家無(wú)論是手游還是網(wǎng)游競技，在開(kāi)播數方面，均呈現下降趨勢。從2020至2021，虎牙手游開(kāi)播數從143萬(wàn)下滑至73.3萬(wàn)，跌去約50%；斗魚(yú)手游開(kāi)播數從78.4萬(wàn)下滑至53.5萬(wàn)，下跌超30%；而快手手游開(kāi)播數雖從436.7萬(wàn)下滑至331.7萬(wàn)，但都一直保持著(zhù)百萬(wàn)開(kāi)播數，遙遙領(lǐng)先于斗魚(yú)和虎牙。值得關(guān)注的是，B站游戲主播開(kāi)播數正逐漸追上和超越虎牙，呈現穩步上升、均衡發(fā)展趨勢。
主播仍是核心爭奪資源
游戲主播跳槽已經(jīng)不是什么稀奇事，而各大直播平臺間為了吸引優(yōu)質(zhì)主播，從沒(méi)停下明爭暗斗，這讓本就過(guò)得不太好的游戲直播平臺更加“內卷”。
以一線(xiàn)主播沫子為例，曾在企鵝電競擁有371萬(wàn)粉絲，微博粉絲數也有120萬(wàn)，抖音上的粉絲更是高達1096.4萬(wàn)，點(diǎn)贊數達到2.2億。作為企鵝電競的“平臺一姐”，她的去留備受關(guān)注。各大直播平臺為了能搶到沫子，都紛紛開(kāi)出優(yōu)厚條件，沫子曾在數次直播時(shí)提到，虎牙、抖音、B站都和其聯(lián)系過(guò)，最終沫子選擇了簽約費較多、資源較好的虎牙。而企鵝電競如今已在6月7日正式停運，頭部主播紛紛另覓下家，“嗨氏虎牙”跳槽快手，“AXX啊夏夏”入駐B站……
其實(shí)不光大主播，中小主播也是直播平臺的“搶手貨”。小暗告訴記者，自己直播時(shí)，經(jīng)常有虎牙、斗魚(yú)的公會(huì )過(guò)來(lái)私聊，以福利好、流量大、收入高等為條件，勸說(shuō)主播跳槽到他們的平臺。
可惜的是，下血本爭奪主播，并無(wú)法阻擋平臺主播數量下滑的頹勢?！队螒蛑辈バ袠I(yè)洞察報告》顯示，2021年，斗魚(yú)和虎牙的游戲主播數量均出現下降；斗魚(yú)從192.6萬(wàn)下降至159.6萬(wàn)，同比下降17%；虎牙從301.6萬(wàn)下降至234.8萬(wàn)，同比下降22%。
對此，趙爍認為，花大成本吸引主播、扶持新人是很好，但更希望能將費用花在賽事版權的購買(mǎi)與平臺治理上，平臺環(huán)境變好，原創(chuàng )內容豐富，用戶(hù)自然會(huì )過(guò)來(lái)，而不是靠美女主播和擦邊視頻來(lái)?yè)Q取流量。
至于未來(lái)斗魚(yú)和虎牙將如何發(fā)展，斗魚(yú)CEO陳少杰在Q2財報中表示，斗魚(yú)將繼續執行“以游戲為核心的多元化內容生態(tài)平臺”發(fā)展戰略，持續豐富針對各類(lèi)用戶(hù)群體的直播、視頻、圖文內容和社區等創(chuàng )新性?xún)热荨?/p>
虎牙公司財務(wù)副總裁吳欣表示，虎牙將進(jìn)一步加強變現能力，改善成本和費用結構，鞏固業(yè)務(wù)基礎，實(shí)現業(yè)務(wù)的長(cháng)期可持續發(fā)展。
責任編輯：李楠
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