一段時(shí)間以來(lái)，影視寒冬論調成為行業(yè)共識，在業(yè)績(jì)巨虧、資本撤離、疫情等影響之下，影視行業(yè)面臨諸多挑戰。
【資料圖】
2023年已經(jīng)到來(lái)，伴隨著(zhù)影院的“煙火氣”逐漸回歸，各平臺“降本增效”成效成果初顯，在影視公司扎堆上市和影視行業(yè)扶持政策多重疊加因素的影響下，影視行業(yè)暖意漸濃。
01影院復蘇可期，
有望加速定檔
此前，四部門(mén)曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于擴大階段性緩繳社會(huì )保險費政策實(shí)施范圍等問(wèn)題的通知》,將“廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)”劃歸特困行業(yè)之一，足見(jiàn)疫情對影視行業(yè)的影響。
面對新的形勢變化，電影市場(chǎng)迎來(lái)強勁復蘇。根據專(zhuān)業(yè)機構數據顯示，2023年元旦檔總票房已突破5.5億元。 元旦檔電影市場(chǎng)的表現讓市場(chǎng)對春節檔的表現充滿(mǎn)信心。
2023春節檔是疫情政策調整之后的首個(gè)大檔期，目前“春節檔”已有《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》《無(wú)名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》等7部電影相繼定檔。據不完全統計，春節定檔電影有超過(guò)80家公司（未去重）參與出品發(fā)行環(huán)節，其中，阿里影業(yè)、萬(wàn)達電影、中國電影等上市公司參與了多部影片。
目前國內影院營(yíng)業(yè)已回升至80%以上，根據預測，在最樂(lè )觀(guān)估計下，2023春節檔電影的總票房或接近百億。疫情防控逐步放開(kāi)后，國內優(yōu)質(zhì)影片將加快定檔，優(yōu)質(zhì)影片未來(lái)上映后有望帶動(dòng)觀(guān)眾需求，形成新一輪觀(guān)影風(fēng)潮。
根據國家電影局統計數據，全國電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億票房少了約170億。在2022年行業(yè)較低的基數上，2023年國內電影市場(chǎng)有望迎來(lái)較好的增長(cháng)。
伴隨著(zhù)中國人的觀(guān)影習慣逐漸養成，中國電影市場(chǎng)需求巨大。華泰證券表示，考慮海外電影市場(chǎng)的復蘇節奏，2023年全國票房有望恢復到480億元，對應即為19年的75%，則院線(xiàn)板塊將回到盈虧平衡附近。
02降本增效成效初顯
影視公司扎堆上市熱
“降本增效”成為行業(yè)共識，離不開(kāi)平臺方的戰略調整，其中潛在的關(guān)鍵詞便是：聚焦核心業(yè)務(wù)、回歸價(jià)值本身、提高效率、可持續發(fā)展。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)酵，各大平臺降本增效成效初顯。比如，愛(ài)奇藝已連續四個(gè)季度實(shí)現運營(yíng)利潤率增長(cháng),連續三個(gè)季度實(shí)現運營(yíng)盈利,愛(ài)奇藝日均會(huì )員規模超過(guò)1億；
優(yōu)酷通過(guò)審慎投資于內容及制作能力，持續改善營(yíng)運能力，從而達致本季度虧損為連續第六個(gè)季度同比有所收窄；2022年前三季度，芒果超媒營(yíng)業(yè)總收入102.39億元，凈利潤16.78億元。
2018年以來(lái)，傳媒影視行業(yè)一直面臨政策收緊、資本退潮、經(jīng)營(yíng)乏力等多重挑戰，傳媒影視股震蕩，影視上市公司業(yè)績(jì)財報虧損面較大。臨近春節假期，市場(chǎng)對影視股的關(guān)注度持續升溫，部分影視股部分走強。
雖然不少文娛公司多次折戟上市路，但這依舊不影響文娛公司謀求上市的熱情。2022年以來(lái)，港股迎來(lái)了文娛產(chǎn)業(yè)的遞表上市熱潮。目前，A股對文娛公司的IPO申請越來(lái)越謹慎嚴格，但更多的文娛公司選擇奔赴港股更快速地完成上市。
比如，2022年8月，博納影業(yè)IPO獲準；2022年12月，星空華文在港交所掛牌上市；2022年12月30日，樂(lè )華娛樂(lè )在港交所發(fā)布公告稱(chēng)，預期股份將于2023年1月19日于港交所主板掛牌上市。
不同于以往的影視公司更注重“資本運作”，目前謀求上市的影視公司則更加注重“內容為王”，它們大多在行業(yè)占據頭部位置，在主旋律題材、現實(shí)主義題材、藝人經(jīng)紀等領(lǐng)域表現可圈可點(diǎn)。不難看出，多家影視公司上市一定程度上提振了資本對影視行業(yè)的信心。
03寒冬或是偽命題
但行業(yè)暖意漸濃
影視寒冬是資本寒冬，并非內容寒冬，更不是政策寒冬。早前，新華社就曾報道，國家支持影視行業(yè)健康發(fā)展的方向不會(huì )變，稅收促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展的政策不會(huì )變，而且將在規范管理的同時(shí)，進(jìn)一步服務(wù)和支持影視行業(yè)加快發(fā)展。
伴隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，更多的影視產(chǎn)業(yè)政策也相繼出爐。在影視重鎮之外，多地接連出臺相關(guān)政策支持影視行業(yè)發(fā)展，這些政策很多都是首創(chuàng )，且政策之間形成了相應的配套機制，也更加注重政策的落實(shí)。
比如，廣州市發(fā)放2022年度電影產(chǎn)業(yè)扶持基金500萬(wàn)元；福州扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最高獎勵1000萬(wàn)元；四川出臺相關(guān)政策，電視劇將按照每部扶持總額不超過(guò)項目實(shí)際總投資30%且最高不超過(guò)2000萬(wàn)元的標準予以扶持。
在“降本增效”的大潮之下，高品質(zhì)的內容是仍是影視行業(yè)的“重中之重”，這就要求影視行業(yè)以更優(yōu)質(zhì)的資源匹配、更有效的生產(chǎn)效率、更高的內容質(zhì)量，打造出更多精品力作。
或許正如導演高希希所言，“影視寒冬是個(gè)偽概念，影視寒冬與主管部門(mén)的整治沒(méi)有太大關(guān)系。當下恰恰是影視行業(yè)最好的時(shí)代，隨著(zhù)主管部門(mén)加大整治力度，影視行業(yè)正回歸內容本位，擠出一些投機取巧的創(chuàng )作者。當影視行業(yè)走向更為積極健康的軌道，反而會(huì )迎來(lái)新的春天。
責任編輯：胡笑柯
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