根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸激光投影市場(chǎng)分析季度報告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，中國大陸家用激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)售量為43.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)27.2%；銷(xiāo)售額為46.1億元，同比下降8.9%。
2020-2022年中國大陸家用激光投影市場(chǎng)出貨量變化
(資料圖片)
數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：萬(wàn)臺，%
大小屏分化和大屏內部競爭同時(shí)進(jìn)行
在過(guò)去的2022年，中國家庭中顯示設備的發(fā)展呈現出了明顯的分化。以手機、電腦、帶屏音箱等為代表的中小屏產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑，而以75寸以上電視、激光投影、智能投影（默認狹義范圍，文后附產(chǎn)品定義）為代表的大屏顯示產(chǎn)品則繼續快速增長(cháng)。大屏更好地滿(mǎn)足了宅家時(shí)間變長(cháng)的消費者在收視、娛樂(lè )、健身等方面享受型生活的需求。
在大屏顯示產(chǎn)品系列的內部，液晶電視的核心部件顯示面板經(jīng)歷了史上最長(cháng)的跌價(jià)周期，因為終端價(jià)格不斷探底，對于家用激光投影形成不小的競爭壓力。同期，激光投影品類(lèi)通過(guò)供應鏈國產(chǎn)化、產(chǎn)品結構的調整以及利潤出讓?zhuān)瑥妱?strong>將市場(chǎng)均價(jià)拉下4188元，降至10584元，從而刺激了消費者的購買(mǎi)欲望，也推動(dòng)了其在家用場(chǎng)景的滲透。
激光中長(cháng)焦投影成為增長(cháng)主力
2022年，家用激光投影市場(chǎng)在鏡頭技術(shù)結構上出現明顯變化。超短焦與中長(cháng)焦技術(shù)的出貨量比例從2021年的81:19變?yōu)?022年的57:43。
中長(cháng)焦激光投影在當年異軍崛起，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，全年出貨量達到18.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)181%。當貝、峰米、愛(ài)普生、Vidda、堅果、索尼等多家廠(chǎng)商搶占賽道，布局產(chǎn)品；終端價(jià)格也更加親民，從2019年的1.76萬(wàn)元降至0.65萬(wàn)元，下降幅度達一半以上，極具競爭力。
同期，超短焦激光投影全年出貨量達25.0萬(wàn)臺。內部結構中，“高性?xún)r(jià)比”和“高端化”的兩類(lèi)標簽同時(shí)在強化。高端層面，120英寸全色激光電視發(fā)布，定價(jià)超10萬(wàn)；性?xún)r(jià)比層面，75寸激光電視仍是市場(chǎng)主流，5000元以下產(chǎn)品滲透加快。
2019-2022年中國大陸家用激光投影市場(chǎng)技術(shù)結構
數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：%
市場(chǎng)集中度高，呈極高寡占型
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年，在中國家用激光投影市場(chǎng)中，TOP4品牌出貨量的合計份額（CR4）為79.4%，屬于極高寡占型，且較去年上漲0.8個(gè)百分點(diǎn)。
海信以近30%的市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)第一，也是唯一一家銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)臺的品牌。峰米在超短焦和中長(cháng)焦兩個(gè)技術(shù)方向上持續發(fā)力，且價(jià)格親民，市場(chǎng)份額超過(guò)20%，同比提升了3個(gè)百分點(diǎn)。當貝上升至第三，市場(chǎng)份額接近20%，除主力機型X3系列外，第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。長(cháng)虹、愛(ài)普生分別以10%和6%的市場(chǎng)份額，排在四五名。
2022年中國大陸家用激光投影市場(chǎng)分品牌出貨量份額
數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：%
細分來(lái)看，在超短焦技術(shù)方面，CR4指數提升至94%，較同期增長(cháng)6個(gè)百分點(diǎn)。海信一家獨大，市場(chǎng)份額近50%；峰米和長(cháng)虹分別占據大約23%和17%的市場(chǎng)份額。
在中長(cháng)焦技術(shù)方面，當貝主要依托X3系列，搶占該市場(chǎng)46%的份額。峰米S5表現不俗，搶占銷(xiāo)量榜第二的位置。愛(ài)普生近年來(lái)加快開(kāi)拓智能家用市場(chǎng)的步伐，卡位多條產(chǎn)品線(xiàn)，市場(chǎng)份額在14%左右。Vidda當年上市即進(jìn)入TOP5榜單，且在4K產(chǎn)品中取得占比30%的優(yōu)異成績(jì)。
2022年中國大陸家用激光投影市場(chǎng)分技術(shù)陣營(yíng)品牌份額
數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：%
4K和三色激光正在結合
2022年，2K產(chǎn)品在家用激光投影市場(chǎng)的份額有較大增長(cháng)，達到41%的市占，同比增長(cháng)15個(gè)百分點(diǎn)，主要來(lái)自當貝、峰米、愛(ài)普生、小米、堅果的產(chǎn)品貢獻。4K滲透率略有下降，但仍然達到59%，占據市場(chǎng)更大的份額。
在光源技術(shù)方面，仍以單色激光為主，但2022年隨著(zhù)Vidda和堅果在三色激光上的產(chǎn)品創(chuàng )新，使三色激光份額有所提升，至35%。
4K和三色激光的結合正成為發(fā)展趨勢。2022年，4K三色激光的出貨量份額超過(guò)10%，較2021年大漲7.4個(gè)百分點(diǎn)；預計2023年有望超過(guò)15%。
2022年中國大陸家用激光投影市場(chǎng)產(chǎn)品結構
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數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)， 單位：%
展望：2023年中國家用激光投影規模增長(cháng)超35%
從全球顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，目前占主導地位的液晶顯示產(chǎn)業(yè)規模逐漸進(jìn)入平臺整理期甚至是縮量調整期，以激光顯示為代表的新型技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速成長(cháng)。2017-2022年，中國家用激光投影市場(chǎng)的復合增長(cháng)率達到44%。
參與者增多的同時(shí)，中國廠(chǎng)商的全球影響力不斷提升。在2023年1月的CES上，海信推出了120英寸超大屏的8K激光電視120LX；峰米展示了S5 Rolling和X5兩款激光投影新品；極米推出Aura激光電視。供給端的持續擴容有望帶動(dòng)品類(lèi)普及。
以激光光源為代表的投影儀，受益于家庭娛樂(lè )大屏化、場(chǎng)景多元化的落地，和消費者對高畫(huà)質(zhì)、高品質(zhì)的需求提升，正在成為消費電子市場(chǎng)的新增長(cháng)引擎。
疊加經(jīng)濟和社會(huì )環(huán)境的恢復，洛圖科技（RUNTO）樂(lè )觀(guān)預計，2023年中國大陸家用激光投影市場(chǎng)規模將達到60萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超過(guò)35%。
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責任編輯：李楠
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