經(jīng)過(guò)多月連續上漲，電視價(jià)格仍未有下跌跡象。
“7月1日起，眾多品牌彩電價(jià)格再次上調，由于近期漲價(jià)速度過(guò)快，請客戶(hù)當天詢(xún)價(jià)、當天打款下單?！笨导褬I(yè)務(wù)員葉勇在朋友圈向客戶(hù)們發(fā)布通知。
(資料圖)
另外，他還曬出漲價(jià)通知。通知顯示，康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)上調?？导鸭瘓F相關(guān)負責人向時(shí)代財經(jīng)證實(shí)了該通知的真實(shí)性，稱(chēng)全渠道零售價(jià)格上行，調價(jià)幅度普遍超過(guò)15%。
該人士提到，各電視品牌都發(fā)了漲價(jià)通知，原因是面板價(jià)格持續上漲。葉勇也告訴時(shí)代財經(jīng)，自己在康佳集團內部渠道看到京東方和TCL的漲價(jià)通知。
通知顯示，自7月1日起，TCL對智屏（TV）產(chǎn)品價(jià)格作調整，預計整體上調15%-20%；京東方對MLED產(chǎn)品作適度調整，調整幅度另行通知。長(cháng)虹內部人員張舟也向時(shí)代財經(jīng)表示，自己也在同行處看到上述兩則通知。時(shí)代財經(jīng)向京東方、TCL核實(shí)漲價(jià)信息，截至發(fā)稿未得到回復。
2021年下半年起，面板行業(yè)進(jìn)入下行周期，如今價(jià)格雖然上揚，但與疫情前相比仍有較大差距。市場(chǎng)調研機構CINNO Research報告顯示，2023年，由于地緣政治、高通脹等因素影響，全球經(jīng)濟持續低迷，預計全球面板總銷(xiāo)售額將回落至1100億美元，同比下滑幅度約10%。
01 電視均價(jià)連續三個(gè)月上漲
時(shí)代財經(jīng)從深圳家電賣(mài)場(chǎng)處獲悉，康佳一款55英寸4K電視6月底報價(jià)3000元，相比今年4月2899元的價(jià)格，漲了超100元。
作為電視廠(chǎng)家的銷(xiāo)售人員，葉勇對漲價(jià)深有感觸。他說(shuō)，“去年底55英寸彩電價(jià)格*價(jià)1199元，目前*應該1499元，過(guò)年前65英寸的產(chǎn)品賣(mài)1500元左右，現在要2000元左右了?！?/p>
在當前電視市場(chǎng)，千元機屬于低端產(chǎn)品，高端則動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)元。葉勇提到，今年高端電視漲價(jià)不明顯，低端產(chǎn)品漲價(jià)更多。
除了線(xiàn)下，線(xiàn)上渠道價(jià)格也在上漲。時(shí)代財經(jīng)觀(guān)察到，2022年元旦前，在小米京東自營(yíng)旗艦店，仍有售價(jià)1199元的55英寸電視，今年7月2日，55英寸電視*報價(jià)是1399元，且顯示“僅剩一件”，剩余價(jià)格都是1499元及以上。
今年3月，在創(chuàng )維集團京東旗艦店內，55英寸的A5 Pro售價(jià)到手價(jià)低至1199元，如今漲到了1694元。至于65英寸電視，去年12月，TCL京東自營(yíng)官方旗艦店內有報價(jià)1599元的產(chǎn)品，如今*價(jià)漲至2099元，漲幅同為500元。
“從3月就開(kāi)始漲了?！睆堉厶岬?，包括長(cháng)虹在內，今年3月，電視廠(chǎng)家集體上調價(jià)格。當時(shí)，海信、創(chuàng )維漲價(jià)通知還流傳到網(wǎng)上，顯示全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)上調。
奧維云網(wǎng)數據顯示，3月、4月、5月，彩電在線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道均價(jià)都同比上漲，其中線(xiàn)下渠道均價(jià)分別上漲165元、225元、315元。期間，其他除冰箱外的大家電品類(lèi)均價(jià)都出現過(guò)下滑。618年中大促之后，電視市場(chǎng)也掀起新一輪漲價(jià)潮。
張舟向時(shí)代財經(jīng)展示的最近一則漲價(jià)通知顯示，長(cháng)虹電視全線(xiàn)在售產(chǎn)品自6月21日起上調10%-30%。而葉勇提供的圖片則顯示，自6月21日康佳電視全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)上調。
奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數據顯示，今年618期間，中國彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模為249.9萬(wàn)臺，同比下降12.9%；零售額規模為79.7億元，同比增長(cháng)5.1%，量降額升。張勇預計，由于面板價(jià)格上行，電視價(jià)格還將持續上漲。
不過(guò)，本輪漲價(jià)不會(huì )影響本就低迷的電視銷(xiāo)售。葉勇認為，買(mǎi)電視的基本都是剛需換新需求，如今的價(jià)格浮動(dòng)不足以影響他們的消費決策。
“以前65英寸輕輕松松要四五千塊錢(qián)，現在只要兩三千元”，雖然最近電視漲價(jià)了，但在家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售電視十余年的商家仍感慨，和多年前相比，電視價(jià)格下跌幅度很大。
近些年，電視底價(jià)不斷被擊穿，2019年，55英寸電視*價(jià)還在2000元左右徘徊。
02 面板價(jià)格會(huì )觸底反彈嗎？
據TrendForce集邦咨詢(xún)統計，2022年全球電視出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng )近十年出貨量新低。
電視市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，競爭激烈，多位受訪(fǎng)者表示，廠(chǎng)家漲價(jià)是不得已而為之。今年諸多漲價(jià)通知中都提到，上調電視價(jià)格是因為上游液晶面板成本提升。
前述TCL漲價(jià)通知則直指原材料環(huán)節：5月份起，全球多家玻璃基板原材料供應商已宣布基板玻璃漲價(jià)20%以上。結合市場(chǎng)供需關(guān)系及上游原材料影響，預計7月份價(jià)格持續上漲，50寸以上產(chǎn)品漲幅或接近20%。
根據TrendForce集邦咨詢(xún)調研數據，6月下旬，各尺寸電視面板價(jià)格繼續上漲，65英寸電視面板本期均價(jià)為155美元，與前期相比上漲5美元，與前月相比上漲10美元，上漲幅度6.9%。CINNO Research報告則顯示，今年3月以來(lái)，液晶電視面板價(jià)格呈現普遍上漲趨勢，該趨勢在5月仍在延續。
CINNO Research報告還提到，面板廠(chǎng)目標在于盡早推動(dòng)面板價(jià)格回到現金成本線(xiàn)以上，盡快改善營(yíng)收。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)數月價(jià)格拉升，面板價(jià)格仍在現金成本以下。
這幾年，面板市場(chǎng)歷經(jīng)了跳水般的下行周期。Wind數據顯示，從2021年7月至2022年8月，43英寸液晶電視面板價(jià)格從139美元/片，下跌到50美元/片，降幅達到64%。50、65英寸液晶電視面板價(jià)格分別下降65%、63%。
面板業(yè)內人士孟武接受時(shí)代財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示，面板價(jià)格會(huì )慢慢上漲，但觸底反彈不現實(shí)，因為看電視的年輕人越來(lái)越少，需求變少，且如今消費者的錢(qián)袋子變緊了。身為下游整機廠(chǎng)員工，葉勇持相似觀(guān)點(diǎn)。
歷來(lái)，面板市場(chǎng)都是有周期的。下行周期時(shí)，廠(chǎng)商縮減產(chǎn)能、調節供需關(guān)系，價(jià)格會(huì )逐步上漲。孟武認為，和以前相比，這波周期中漲價(jià)更遲緩，面板廠(chǎng)也過(guò)得更艱難。
在一年跳水百分之六七十后，面板價(jià)格從2022年9月起開(kāi)始有所回升，到現在大半年只出現小幅上漲，面板價(jià)格仍在現金成本以下?！斑@波周期，真感覺(jué)和以前不一樣了?！?/p>
（文中孟武、葉勇、張舟為化名）
責任編輯：房家輝
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